近年來，涂料行業市場競爭日益激烈，品牌塑造逐漸成為涂料企業關注的焦點。而在這場品牌大戰中，善于運用場景營銷，能夠有效提升用戶體驗，從而樹立良好品牌形象。

 

　　消費者關注：品牌>產品

 

　　隨著人們對生活品質的要求，對品牌的訴求越來越高，各個行業都迎來了品牌潮流。涂料企業開始重視品牌知名度和美譽度的提高，這是市場形勢所迫，因為沒有品牌就沒有足夠的競爭力，無法滿足消費者多元化的需求。

 

　　對于涂料企業來說，如想要入駐大型賣場或者購物中心時，品牌就是一大門檻，很多商場對品牌的實力有一定要求；其次是有品牌，對招商、招代理加盟優勢更明顯；此外，對于涂料企業而言，想要快速擴張市場，擴大品牌知名度是一張王牌，對于發展中期的品牌來說尤其如此。即便是當今涂料企業最為看重的二三線城市的消費者，也十分看重專賣店的品牌。所以，隨著品牌知名度的提升，無論是給涂料企業，還是經銷商，都能帶來更多市場機遇。

 

　　自嗨營銷vs場景營銷

 

　　目前中國多數家居企業都已經意識到營銷推廣的重要性，然而，部分企業的營銷仍是處于淺層次的“自嗨”型營銷。企業的思維是——我要推廣什么就發布什么，他們不會想消費者或業界真正想獲得的是什么。后者應該是媒體的責任，媒體起到的作用，應該是把企業想推廣的產品或服務，轉換成消費者或業界想獲得的資訊。

 

　　場景營銷，簡單而言，就是在空間布局、產品品牌文化、陳列方式等方面營造極致的立體感，令消費者感受到強烈的感官沖擊。消費者是既理性又感性的結合體，他們需要親身體驗——不是簡單的觸摸或者眼睛看到的，而是突破傳統美學的層面上構建聽覺、視覺、觸覺、感覺全方位的體驗。

 

　　場景營銷或許可以帶來涂料企業的核心競爭力，把顧客的寄望力從產品轉移到了花費進程，當花費者從物資的功能親睦處的滿足轉移到了對豪情更多滿足的層面，經由過程體驗，斷定了本身品牌在涂料行業中怪異指導的位置，讓顧客經由過程我們設定的體驗，可以或許理解產品與眾分歧的怪異賣點，為涂料企業樹立核心競爭力，為涂料品牌塑造忠厚的顧客，實在是值得讓中小型城市門企如安在如火如荼的涂料市場立于不敗之地進行沉思。

 

　　場景環境打造“親和力”

 

　　隨著消費者逐漸成為涂料市場的主導，那么服務好消費者就等于成功了一半。所以，打造一個好的消費感覺和消費環境很重要，這不僅會直接影響客戶的認知，還能決定客戶會不會走進去消費。這是門店是否動銷的第一步，如果這一步做好了，你的商品才會有動銷的可能性；如果這一步都做不來，那產品只能是滯銷了。

 

　　由此可知，涂料企業只有打造屬于自己的“親和力”，給消費者一個“走進去”的理由，才有可能讓門店的涂料產品動銷起來。不管是門店的裝修、擺設以及門店銷售人員的禮儀培訓等問題，都是打造門店“親和力”的首要條件。