80、90后作為新一代的消費群體， 其自主、個性的觀念越來越強，對建材陶瓷，尤其是衛浴時尚和人性化的要求程度也越來越強。據了解現在很多80及90后年輕人對于現有的家居產品并不滿意，在他們看來，市場上的家具，買得起的普遍同質化嚴重缺乏特色，買不起而又讓人眼饞的，往往是進口產品。

 

　　由此可見，對于家居重頭的衛浴企業來說，產品還得立足新消費者，“接地氣”才能受歡迎。深刻理解他們的購買特征，有針對性地實施營銷策略，對于任何一家衛浴企業搶占未來市場都具有非常重要的意義。

 

　　80、90后消費者追求個性化消費

 

　　受視頻、互聯網以及移動互聯等現代傳媒營造出的消費文化、觀念的影響，"80后、90后"具有強烈的享受生活的理念。如上網、互動游戲、旅游、聚會、健身等，他們容易受到奢侈消費品的吸引，品牌消費意識很濃，電腦、MP3、數碼相機等電子數碼類產品成為必需品，日常娛樂消費及旅游消費比重增加。特別是"80后、90后"從小處于家庭核心，形成了獨立、自我的個性，不滿足于標準化、模式化，有獨立的思考方式和價值觀，追求個性彰顯、與眾不同。他們標榜"我就喜歡"，崇尚有自己的風格，喜歡個性化、獨一無二的產品。因此，衛浴企業在產品研發方面必須依照其需求來設計，這樣才能滿足他們多元化的消費需求。

 

　　衛浴產品研發方向要調整

 

　　中國進入歷史上第三個消費高峰，消費結構也隨著80、90后消費能力的提升發生歷史性的改變。80、90后是推動當今中國消費潮流的主力軍，他們的購買力、購買意識、購買話語權正在影響著許多衛浴企業的營銷策略。失去這個消費者群體，衛浴企業必然失去未來市場。深刻理解他們的購買特征，有針對性地實施營銷策略，對于任何一家衛浴企業搶占未來市場都具有非常重要的意義。

 

　　面對知識面廣，學習能力強、需求個性化的“80后”、“90后”，衛浴企業對產品也需進行“大換臉”才行，唯有這樣，才能在以后的消費市場中分到更大的“蛋糕”。