近幾年世界經濟發展處于低迷狀態，但隨著各國的調控2015世界經濟逐漸復蘇，形式得到基本鞏固。但各行各業也都受到不小的影響，發展速度仍然緩慢，甚至處于低迷狀態。當然涂料行業也不例外，隨著房地產行業國家政策的實施，涂料銷售日趨困難，渠道分銷率明顯下降。

除此之外，國家為了綠色環保，引導消費結構和產業升級，實施涂料消費稅，這無疑會增加企業負擔，抬高產品價格，對擴大社會消費量有一定抑制作用。然而這次專門針對涂料行業征收消費稅，給艱難轉型中的涂料企業再添了負擔。今后涂料企業必須承擔更大的成本壓力，涂料企業生存空間進一步壓縮，或許由此拉開涂料工業新一輪洗牌大幕。并且涂料原料的價格也逐漸提高，涂料企業對此充滿迷茫，不知路在何方？

在這樣的囧境之下，企業與經銷商不得不高頻率、大力度的促銷，利潤水平降低，整體營銷工作遇到很大的壓力，涂料營銷工作陷入了前所未有的困局。但仔細考量，難道僅僅是因為市場環境影響的原因嗎？要回答這個問題，還是要回到營銷本質層面思考!

這正像短板效應，一只木桶想盛滿水，必須每塊木板都一樣平齊且無破損，如果這只桶的木板中有一塊不齊或者某塊木板下面有破洞，這只桶就無法盛滿水。營銷本質也是如此，必須各方面均衡，不能有短板，涂料企業才能有發展。

涂料營銷的短板是哪里呢？這是許多涂料企業與經銷商要問的問題。實際從營銷本質出發，這塊短板普遍就是分銷的渠道?，F在隨著涂料企業一味打“價格戰”、“促銷戰”，競爭巨大，都難以滿足企業的發展。并且這些“硬冷”的涂料營銷方式難以贏得消費者的長久青睞的。在涂料市場逐漸成熟和飽和的今天，涂料企業需要的是增加一點人情味，進行人性化的營銷方式。

對于這些人性化的營銷方式，營銷人員也是絞盡腦汁，苦思冥想也找不到合適的方法，這時候各大企業就需要專門的人員或者平臺幫他們解決這類問題。

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涂料營銷避免短板效應看似簡單，但真正掌握好，并均衡發展并不容易。你的涂料營銷，短板是哪里？

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