縱觀各大家居賣場，不少產品除了對本身基本功能的宣傳外，還對許多附加功能進行大肆宣傳，以博取消費者眼球。但實際上，這些附加功能的過度宣傳具有概念炒作的嫌疑，許多消費者進入賣場后，各種炒作漫天飛，讓人目不暇接。

　　概念炒作成亂象

　　究其原因，造成這一亂象的根源是商家的無序炒作概念行為。如今的建材領域已是一個充分競爭的市場，尤其是涂料、地板、瓷磚、涂料等建材產品，幾乎沒有哪個品牌可以占據壟斷地位，甚至市場中知名度較高的品牌也為數不多，其余的均為生產規模不大的中小品牌，他們為了與大品牌競爭，往往夸大宣傳產品，賦予產品一些神奇的功能，這既給消費者的選購造成了麻煩，也擾亂了整個行業的發展秩序。

　　涂料商家一般會按以下的思路進行炒作：首先提出一個消費者最為關心的功能，如除甲醛，然后給這個功能披上一個高科技的外衣，并附上各種專利證書、行業協會認證等，以證明其功能的強大性，之后經過商家的營銷渠道和在互聯網、媒體上的炒作，這款功能產品便正式誕生。

　　產品炒作監管困難

　　有關部門對涂料等建材商炒作功能產品概念的做法監管之難，在于其并非沒有抗菌、抗甲醛功能，只是功效沒有那么顯著和強大。同時，由于是新提出的功能概念，既無法律的規制，也沒有國家標準、行業標準的約束，所以也無從監管。而想要制定行業標準的難度很大，需要聯合醫療、建材、環保等多個部門，須跨領域合作才能出臺相關規范，這是一個相當長的周期。等新標準千呼萬喚出臺之時，這個概念早已過時，此時部分廠家又推出了新概念產品。因此，這也是很多領域每過一段時間都會有新概念推出的原因所在，商家并不是找到了技術上的突破口，而是為了商品銷售的需要。

　　回歸技術成突破王道

　　對于涂料企業而言，炒作產品的新功能對短期內銷量的提升作用非常明顯，同時也可以提高企業的知名度，因為給產品披上“高科技的外衣”，更有利于在消費者心目中樹立威信，因此很多企業甚至是一些行業領軍企業都樂此不疲地采用這種方式。然而，這只是短期效應，其對產品銷量的拉動作用有限，但對整個涂料行業的損害卻是長期的，對涂料品牌自身信譽的影響也是根本性的。

　　結語：在涂料企業的營銷之路中，概念炒作不可取，只有回歸到產品技術本身，企業發展才能走得更加長遠。