近幾年來，陶瓷行業價格戰近乎瘋狂，“特別是今年，用同行的話說叫‘瘋掉了’，甚至‘沒有底線了’”，此前，簡一大理石瓷磚董事長李志林在接受網易家居采訪時曾說道。

 

　　大理石瓷磚作為一個細分品類，價格戰是否也開始蔓延?2015年大理石瓷磚是否會泛濫成災形成惡性競爭?12月30日，“2014大理石瓷磚發展高峰論壇”在佛山新媒體產業園舉行，陶瓷大咖的觀點不一，李志林則直言不會降價促銷。

 

　　大理石瓷磚格局：

 

　　“霸主”穩居?諸侯分割?

 

　　2014年9月佛山陶博會，超過20家的企業和品牌以“大理石瓷磚”名義進行宣傳推廣，壹號、蘭洛斯、金尊玉、特高特等品牌在展會上都主推大理石瓷磚，大理石瓷磚這一新興品類，成為眾多陶瓷企業蜂擁爭搶的市場。

 

　　更有行業人士直言，起碼有70%的企業都做大理石瓷磚這個品類，只是沒有以大理石瓷磚命名，而是叫仿石材瓷磚等。

 

　　2015年，大理石瓷磚的格局會否發生變化?在一份“大理石瓷磚 2015誰主江湖”的調查中，有32%的人認為，“諸侯分割，格局會變。”

 

　　但是，壹號大理石瓷磚首席執行官翁文平認為，現在還沒有諸侯，“大理石瓷磚也剛剛開始，談不上諸侯，仗還沒開始打，市場剛剛開始，還沒形成格局。”

 

　　上述調查中，還有22%的人選擇“某霸主穩居，你懂得”，眾所周知，“某霸主”指的就是簡一，從目前的市場格局來看，簡一大理石瓷磚依舊穩居首位。

 

　　在鷹牌陶瓷集團副總裁陳賢偉看來，簡一在大理石瓷磚品類中有如此地位，是因為簡一懂得如何去定位，如何去切入市場，就像10年前的金意陶，獨立切入仿古磚這一個品類，品牌知名度也隨之提高了。

 

　　盡管如此，李志林認為，簡一在終端品牌知名度還很低，大理石這個品類在消費者心目中認知度非常低。

 

　　在很多場合，李志林都會慫恿同行進入大理石瓷磚這一個品類，在他看來，需要大家一起把這個品類做好，去爭奪天然石材3000億的市場。

 

　　價格戰：

 

　　不忍直視?堅持不降價?

 

　　隨著越來越多的品牌加入大理石瓷磚市場的爭奪，競爭也隨之加劇。價格戰在陶瓷市場已屢見不鮮，在大理石瓷磚品類的爭奪戰中，這一招數是否也會出現?

 

　　在“大理石瓷磚 2015誰主江湖”的調查中，有34%的人選擇“價格戰不忍直視”。

 

　　廣東金意陶陶瓷有限公司常務副總經理張念超就認為，2015年大理石瓷磚的價格戰一定會開始。在他看來，具有話語權的企業在做大理石瓷磚，中小規模的品牌做大理石瓷磚并沒有優勢，一定會挑起價格戰。

 

　　但是，壹號大理石瓷磚首席執行官翁文平認為，“大理石瓷磚根本沒有形成價格戰，很多都是風吹草動。”

 

　　安華瓷磚事業部總經理程振也認為，2015年大理石瓷磚品類在價格上面可能會有下行的趨勢，一些企業在戰術上可能會有整體的競爭策略調整，但是，價格戰還沒到，在未來這兩三年之內，還是把競爭的焦點放在產品上面。

 

　　“什么才叫價格戰?就是已經沒有其他招了，靠價格來搶占市場，如果可以有其他的方式，不是緊緊依靠價格這個敏感的策略，我覺得目前還不是真正的價格戰。”程振說道。

 

　　很多廠家堅持“反對降價促銷”，但有調查發現，這在終端難以貫徹。據《陶城報》提供的一份數據顯示，西安大理石瓷磚產品的標價在200-1000元不等，在此基礎上打5-7折較為常見，多數店面反應“價格上沒有變化或者變化不大，不過促銷活動的頻率很高，特價產品的價格還是比較低的，所以總體價格還是有小幅下降的趨勢。”

 

　　本篇報道由瓷磚大理石小編編輯整理