現(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)發(fā)展走勢(shì)良好，部分涂料品牌得到越來(lái)越多人的認(rèn)可，發(fā)展規(guī)模已見(jiàn)成效。但是縱觀國(guó)際市場(chǎng)，能在國(guó)際舞臺(tái)上“領(lǐng)舞”的中國(guó)涂料品牌是寥寥無(wú)幾。究其原因，國(guó)內(nèi)涂料產(chǎn)品無(wú)論是在設(shè)計(jì)上、管理上亦或是營(yíng)銷(xiāo)方面，都還不成熟，而正是這種不成熟讓國(guó)內(nèi)涂料品牌無(wú)法與國(guó)際品牌相媲美。因此，涂料企業(yè)若想要扭轉(zhuǎn)這樣的現(xiàn)狀，自然需要下大力氣做大投入去改變。

 

　　涂料在品牌戰(zhàn)略上普遍存在短視行為

 

　　高質(zhì)量產(chǎn)品不足、低質(zhì)量產(chǎn)品供應(yīng)過(guò)剩，是中國(guó)涂料行業(yè)的現(xiàn)狀。目前，在涂料供應(yīng)總量中，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的高檔涂料只占很小的比例，大部分依靠進(jìn)口。隨著市場(chǎng)格局的進(jìn)一步演變，外資企業(yè)控制高端市場(chǎng)的地位將更加穩(wěn)固，一些民營(yíng)涂料業(yè)有可能淪為外資品牌的加工廠。

 

　　當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)涂料也不乏精品，有些產(chǎn)品在品質(zhì)上與洋品牌完全可以媲美，差距就在品牌價(jià)值上。目前，涂料業(yè)在品牌戰(zhàn)略上普遍存在短視行為，產(chǎn)品的策略僅限于產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)。

 

　　涂料要系統(tǒng)性地解決問(wèn)題，擺脫跟隨者的角色

 

　　由于企業(yè)規(guī)模不大，很多中國(guó)的涂料品牌無(wú)力進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經(jīng)營(yíng)觀念也對(duì)企業(yè)造成了損害。理性的品牌經(jīng)營(yíng)策略應(yīng)成為國(guó)內(nèi)涂料業(yè)在市場(chǎng)中突圍制勝的首選思路。這就表示涂料業(yè)不能急于求成，而是要系統(tǒng)性解決問(wèn)題，重視硬實(shí)力和軟實(shí)力的全面升級(jí)，如此方能擺脫跟隨者的角色，真正擁有自主權(quán)利。

 

　　不管怎樣，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)要想在經(jīng)濟(jì)全球化面前獲得較大的勝利，就需提升自身的技術(shù)水平、管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量和營(yíng)銷(xiāo)能力等，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)中謀得自己的位置。當(dāng)然，涂料業(yè)還需有效健康的發(fā)展。

 

　　本篇是由建筑涂料小編編輯