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如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)始用工具化代替媒體化,用服務(wù)化代替資訊化,用大數(shù)據(jù)代替廣告。
這一切,都在變化;這一切,都在發(fā)生革命!
面對(duì)著一場(chǎng)運(yùn)營(yíng)技術(shù)的革命,我們首先必須深入分析其內(nèi)在的主要?jiǎng)右颍?br />
動(dòng)因一、大數(shù)據(jù)
2014年,媒體界權(quán)威喻國(guó)明教授寫(xiě)了一篇文章——《大數(shù)據(jù),推倒新聞編輯室的那堵墻》。從標(biāo)題就可
以看出主要觀點(diǎn)是什么!
2014年上半年,搜房網(wǎng)與鏈家地產(chǎn)等中介決裂,隨后打出了“去媒體化”的旗幟。
自2014年中,各類(lèi)網(wǎng)站普遍反映純廣告收入在快速下滑。
這些,都是大數(shù)據(jù)發(fā)展這個(gè)關(guān)鍵動(dòng)因的表象。
大數(shù)據(jù)將媒體服務(wù)由難以估測(cè)的媒介接觸統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)。幾天前一位地方網(wǎng)站老總說(shuō):“我
最不希望的就是被客戶(hù)說(shuō)成忽悠。” 在大數(shù)據(jù)時(shí)代,媒體服務(wù)從完全忽悠轉(zhuǎn)化為部分忽悠,從全部結(jié)
果難以估測(cè)轉(zhuǎn)化為部分結(jié)果可以保證。面對(duì)結(jié)合了大數(shù)據(jù)的媒體服務(wù),純粹的媒體服務(wù)顯得不堪一擊!
另一方面,大數(shù)據(jù)讓媒體服務(wù)擺脫了曾經(jīng)的困局——在此之前,社交媒體上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)完全依賴(lài)于商家
自身的營(yíng)銷(xiāo)能力,平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商難以普及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)。但大數(shù)據(jù)改變了這一切,由“教”商家運(yùn)營(yíng)到給
商家分配“成單”,平臺(tái)掌控力提升了,而中小商家的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)難度也下降了。
動(dòng)因二、自媒體
自媒體意味著信息發(fā)布權(quán)的去中心化;
自媒體意味著:人人可以發(fā)布信息,人人可以選擇信息;
自媒體意味著一部分內(nèi)容的消亡,也意味著一部分內(nèi)容的崛起;
自媒體還意味著,純廣告的衰落與內(nèi)容廣告的崛起。
可是,自媒體決定了信息更加嘈雜、紛亂,但是嘈雜與紛亂卻使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更加可貴。
今日頭條的異軍突起是歷史的必然。2014年自媒體稿酬漲了接近10倍也是歷史的必然。本質(zhì)上說(shuō),自媒
體對(duì)于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的最大影響就是:自媒體決定了媒體取悅用戶(hù)時(shí)代的開(kāi)始。
模塊二、流程設(shè)計(jì)
大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型與O2O的發(fā)展,推動(dòng)了編輯部與客服部的深度融合,推動(dòng)媒體運(yùn)營(yíng)向著電商運(yùn)營(yíng)的方向更進(jìn)
一步,于是流程設(shè)計(jì)成為編輯部不可缺少的工作之一。
模塊三、數(shù)據(jù)分析
大數(shù)據(jù)讓流量更精確,更珍貴。每個(gè)轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)分析必不可少,文科一統(tǒng)江湖的運(yùn)營(yíng)部也開(kāi)始工科
化。
再回顧內(nèi)容為王,我們可以得出目前網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的4大趨勢(shì):
服務(wù):由單純的資訊轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯拥姆?wù),甚至直接結(jié)合線下。
傳播:順應(yīng)用戶(hù)需要的傳播型內(nèi)容制作。
實(shí)用:用戶(hù)已經(jīng)不再獵奇,而是追求內(nèi)容有用。
隨.著.電.子.商.務(wù).的不斷發(fā)展,傳統(tǒng)的單.性.客.戶(hù).務(wù).方.式.電.話(huà).客.戶(hù).務(wù),由于
受-到-時(shí)間地-域-等一些-客-觀條-件的限-制,已經(jīng)-無(wú)-法滿(mǎn)-足用-戶(hù)-的-需-求,融-合"
客-戶(hù)- 務(wù)、
商品導(dǎo)購(gòu)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)" 等多種務(wù)元素,將客戶(hù)務(wù)無(wú)縫的嵌入售前、售中、售
后過(guò)程始終。人員通過(guò)該系統(tǒng)及時(shí)響應(yīng)用戶(hù)需求,在用戶(hù)遇到困難時(shí)提出指
導(dǎo)
性建議,及時(shí)解決用戶(hù)在使用中遇到的各種問(wèn)題。這種一對(duì)一在 線-客--方-式-不僅
方便快捷,同時(shí)可以增加用戶(hù)和客..人員進(jìn)行對(duì)話(huà)的幾率,用戶(hù)可以更直觀的獲
取所需信息。
實(shí)踐五號(hào)是緊緊圍繞建立小衛(wèi)星公用平臺(tái)思想開(kāi)發(fā)的小衛(wèi)星,為建立小衛(wèi)星公用
平臺(tái),設(shè)計(jì)上采用了許多新技術(shù)。主要成果如下:
(1)公用平臺(tái)思想得到體現(xiàn)。設(shè)計(jì)伊始提出平臺(tái)應(yīng)為可裁剪的方案,并通過(guò)型號(hào)研
制滾動(dòng)性提高能力。因此整星在設(shè)計(jì)上均留有較好的可擴(kuò)展、可裁剪的接口。首
先為了建立小衛(wèi)星公用平臺(tái),實(shí)踐五號(hào)衛(wèi)星在構(gòu)型設(shè)計(jì)上采用平臺(tái)和有效載荷分
艙布放的原則,它不因有效載荷的變化引起平臺(tái)構(gòu)型的重大變動(dòng)。另外,在結(jié)構(gòu)
設(shè)計(jì)上,雖然實(shí)踐五號(hào)衛(wèi)星當(dāng)初提出的重量為350,但設(shè)計(jì)是按500考慮。它在系
統(tǒng)配置上形成可裁剪的組合模式,以適應(yīng)不同任務(wù)對(duì)衛(wèi)星的要求。先進(jìn)的星務(wù)管
理系統(tǒng)增強(qiáng)了平臺(tái)對(duì)各類(lèi)有效載荷遙測(cè)、遙控及數(shù)據(jù)管理的適應(yīng)能力,同時(shí)具有
很強(qiáng)的可擴(kuò)充能力。
(2)全鋁蜂窩板式衛(wèi)星主結(jié)構(gòu)經(jīng)受住了考驗(yàn)。除對(duì)接環(huán)及頂板外,衛(wèi)星結(jié)構(gòu)全部采
用鋁蜂窩、鋁蒙皮板。星體內(nèi)部長(zhǎng)隔板既是儀器安裝板,又是主承力結(jié)構(gòu),這不
同于傳統(tǒng)的衛(wèi)星需要單獨(dú)的承力結(jié)構(gòu),可提高衛(wèi)星結(jié)構(gòu)的利用效率。整星試驗(yàn)證
明這種結(jié)構(gòu)形式具有很好的阻尼特性。
(3)立足全星集成設(shè)計(jì)的嶄新星務(wù)管理技術(shù)得到充分驗(yàn)證。衛(wèi)星采用二級(jí)分布式拓
撲結(jié)構(gòu)執(zhí)行全星的業(yè)務(wù)管理——星務(wù)管理。其上層為雙冗余的中心計(jì)算機(jī),進(jìn)行
全星資源管理與控制,下層為若干規(guī)范化的智能管理執(zhí)行單元(在各分系統(tǒng)設(shè)備
中的內(nèi)嵌式下位機(jī)),各單元采用具有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)通信接口協(xié)議和數(shù)據(jù)通信格式的
網(wǎng)絡(luò)接口,與中心計(jì)算機(jī)形成主從式工作模式。它可完成遙控與數(shù)據(jù)管理、遙測(cè)
數(shù)據(jù)采集與處理、程控指令提供、時(shí)間校時(shí)、溫控參數(shù)采集與控制、數(shù)據(jù)處理及
分配管理等多項(xiàng)任務(wù)。這種采用標(biāo)準(zhǔn)通信協(xié)議,利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行星上各類(lèi)信息傳遞
的方法,提高了工作效率。
(4)多模式姿態(tài)控制系統(tǒng)得到驗(yàn)證。為完成科學(xué)試驗(yàn)任務(wù),實(shí)踐五號(hào)衛(wèi)星設(shè)計(jì)成對(duì)
日三軸和對(duì)日自旋穩(wěn)定模式;考慮對(duì)地三軸穩(wěn)定模式應(yīng)用范圍廣,在科學(xué)試驗(yàn)任
務(wù)完成后,一個(gè)重要的平臺(tái)技術(shù)試驗(yàn)項(xiàng)目就是對(duì)地定向三軸穩(wěn)定。衛(wèi)星從對(duì)日轉(zhuǎn)
向?qū)Φ囟ㄏ虻拇蠼嵌茸藨B(tài)機(jī)動(dòng)已得到很好驗(yàn)證,在對(duì)地定向試驗(yàn)中最好姿態(tài)控制
精度接近30
(5)國(guó)內(nèi)S波段測(cè)控首先在軌應(yīng)用。實(shí)踐五號(hào)衛(wèi)星是第1顆在軌使用S波段
測(cè)控體制進(jìn)行測(cè)控的衛(wèi)星。其使用不但對(duì)衛(wèi)星有意義,同時(shí)為國(guó)內(nèi)正在建設(shè)的S波
段地面測(cè)控網(wǎng)提供了很好的演練機(jī)會(huì)。
(6)各類(lèi)高新、商用器件得到在軌驗(yàn)證,并有待作進(jìn)一步的考核。從新技術(shù)驗(yàn)證出
發(fā),衛(wèi)星設(shè)計(jì)上部分項(xiàng)目采用了新技術(shù)、工業(yè)級(jí)器件,其中以姿控分系統(tǒng)計(jì)算機(jī)
為代表,這是衛(wèi)星上使用的最高檔次計(jì)算機(jī)芯片。
(7)偏置動(dòng)量輪加磁控的姿態(tài)控制技術(shù)取得寶貴經(jīng)驗(yàn)。作為國(guó)內(nèi)首次采用偏置
動(dòng)量輪、磁力矩器、磁強(qiáng)計(jì)組合姿態(tài)控制的技術(shù)在軌進(jìn)行了很好的演練,達(dá)到預(yù)
期目的。
(8)小型電池陣壓緊機(jī)構(gòu)得到首次成功應(yīng)用。太陽(yáng)電池陣壓緊、釋放機(jī)構(gòu)完全是一
種新型、為小衛(wèi)星研制的機(jī)構(gòu)。衛(wèi)星入軌后太陽(yáng)電池陣順利展開(kāi),證實(shí)了這種技
術(shù)已經(jīng)開(kāi)始走向應(yīng)用。
(9)帶翼熱管使用效果明顯。通過(guò)增大熱管與儀器安裝板的接觸面積,提高了熱傳
導(dǎo)效率。這是衛(wèi)星上首次使用這種技術(shù)。在軌數(shù)據(jù)表明星內(nèi)環(huán)境穩(wěn)定均衡,
熱管起了很好作用。
近日曝光在網(wǎng)絡(luò)上的一張衛(wèi)星照片顯示,國(guó)內(nèi)某地出現(xiàn)兩條跑道和相關(guān)實(shí)驗(yàn)設(shè)施,可以看到
地面上有類(lèi)似軌道的凹槽,有觀點(diǎn)認(rèn)為這是正在研制的新型航母彈射裝置,而且更有可能是電磁
彈射裝置。
2012年5月24日,美國(guó)最新型號(hào)核動(dòng)力航空母艦“福特”號(hào)的建造工作達(dá)到了一項(xiàng)重要里程碑。紐
波特·紐斯船廠在本周四吊裝了“福特”號(hào)航母的最后一部分龍骨分段。“福特”號(hào)航母是“福
特”級(jí)航母的首制艦,該艘航母計(jì)劃將在2015年交付海軍,屆時(shí)它將成為美國(guó)海軍在役的第11艘
航母。“福特”號(hào)航母將取代“企-業(yè)”號(hào)航母,而后者此時(shí)正在完成其最后一次行動(dòng)部署。
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